GEO와 SEO 차이: ChatGPT 에 내 업체가 노출된다고?

AI로 검색하기 시작하는 사람들

“지피티야, 근처 빵집 추천해줘”

이제 사람들은 더이상 검색에 네이버나 구글을 쓰지 않습니다. 일반인의 입장에서, AI가 나오기 전 무언가 정보를 찾으려고 한다면 일일히 검색어를 검색 엔진에 입력하고, 나온 링크 중 직접 링크를 선택하고 들어가서 정보를 얻었어야 했죠. 하지만 시대가 바뀌었습니다. ChatGPT, Gemini같은 생성형 AI 챗봇이 대중화되면서, 이 챗봇 사용자의 70% 이상이 챗봇을 정보 검색에 쓰고 있다고 합니다 ^[1] .

이에 따라 마케팅의 방향성도 변화하고 있습니다. 이전엔 구글, 네이버 등의 첫 페이지에 자신의 사이트, 상품을 노출시키는 것이 중요한 마케팅의 수단이었다면 이제는 AI에 노출시켜야 할 때가 왔습니다. 사람들이 점점 구글, 네이버 검색보다 생성형 AI 검색을 많이 쓰기 때문이죠. 이렇게 생성형 AI에 검색되게 만드는 것을 Generative Engine Optimisation, 약칭 GEO라고 부릅니다.

GEO와 SEO의 공존: “AI에게 읽히는 웹사이트” 만들기

그렇다면 검색엔진은 죽은 걸까요?

그렇다고 볼 수는 없습니다. GEO는 기본적으로 SEO가 되어 있어야 가능한 기술이기 때문이죠. 오히려 GEO가 있기에 SEO의 중요도가 더 올라갔다고 볼 수 있습니다. 이전에 검색 자체를 어려워해 검색엔진을 사용하지 않던 사람들도 AI의 도움으로 정보를 쉽게 검색할 수 있게 되었기 때문입니다.

그렇기 때문에 GEO(Generative Engine Optimization)는 단순히 SEO(Search Engine Optimization)의 대체제가 아닙니다. SEO가 “검색엔진에 읽히는 구조”를 만드는 과정이라면, GEO는 “생성형 AI가 이해할 수 있는 맥락”을 설계하는 과정입니다. 즉, GEO는 SEO 위에 올라탄 진화형 개념입니다.

AI는 단순히 키워드 일치로 정보를 보여주지 않습니다. 문맥(Context)과 신뢰도(Authority), 그리고 인간적인 어조까지 학습합니다. 따라서 GEO는 다음 세 가지 축으로 구성됩니다.

1. 구조적 SEO (Technical SEO)

AI가 참고하는 대부분의 데이터는 기존의 웹 크롤러를 통해 수집된 콘텐츠입니다.

즉, HTML 구조·메타태그·Schema Markup이 잘 되어 있어야 GPT나 Gemini가 해당 페이지를 “정확히 인식”할 수 있습니다.

👉 GEO의 전제조건은 여전히 SEO입니다.

• Title, Meta description, H1 구조를 명확히 하기
• FAQ, Product, Article 스키마 추가
• 이미지의 Alt 텍스트 최적화

2. 의미적 SEO (Semantic Optimization)

기존 SEO는 ‘단어’를, GEO는 ‘의미’를 본다. 예를 들어 “홍대 근처 빵집 추천”이라는 질문에서 GPT는 ‘추천’, ‘홍대’, ‘빵집’을 개별 키워드로 인식하지 않습니다.

대신, “서울 마포구 내에서 사용자 평점이 높은 베이커리”라는 의미적 확장을 이해하고 답변을 생성하죠. 따라서 콘텐츠를 작성할 때는 키워드 나열보다 의도 중심의 문장 구조가 중요합니다.

예시:

3. 신뢰 신호 (Trust & Attribution)

AI가 답변에 특정 브랜드나 웹사이트를 인용하려면, 그 출처가 신뢰 가능한 정보원이어야 합니다. GPT가 답변 생성 시 가장 자주 참고하는 요소는 다음과 같습니다.

• 명확한 저자(Author) 정보
• 꾸준히 업데이트되는 최신 콘텐츠
• 외부 백링크 및 SNS 언급 빈도
• 사이트의 전문성(E-E-A-T: Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness)

결론: GEO는 단순한 AI 노출이 아닙니다

이렇듯 GEO는 단순히 AI에 노출시키는 것이 아니라, AI가 신뢰할 수 있는 데이터의 원천이 되는 전략입니다. 앞으로의 마케팅은 검색엔진을 설득하는 시대에서, 생성형 AI를 설득하는 시대로 넘어갑니다. AI가 고객의 첫 번째 상담창구가 된 지금, 당신이 브랜드를 홍보하고 싶으시다면 꼭 GEO를 고려해보시길 바랍니다.